Miért fontos a SEO és az AI-olvashatóság a weboldaladnak?

A keresés nem tűnt el, hanem kettévált

A Google továbbra is az első állomás, ha valakinek konkrét igénye van, és az organikus keresés az egyik legértékesebb ügyfélforrás egy kisvállalkozásnak: a látogató már eleve azt keresi, amit kínálsz.

Az változott, hogy a keresésnek lett egy második bejárata. A ChatGPT, a Claude, a Perplexity, a Microsoft Copilot és a Google saját AI-áttekintései közvetlenül válaszolnak a kérdésekre, és megjelölik a felhasznált oldalakat. Tíz kék link helyett a felhasználó gyakran egyetlen összefoglaló választ lát néhány forrással. Ezek közé bekerülni: ez az új első oldal.

Mit ad ma is a SEO?

A jó keresőoptimalizálás nem trükközés, hanem az, hogy a weboldalad könnyen érthető legyen. A keresőknek meg kell találniuk az oldalaidat, érteniük kell, miről szól mindegyik, és meg kell bízniuk abban, hogy ez a legjobb válasz egy keresésre.

• Felfedezés: átlátható oldalszerkezet, belső linkek és XML-oldaltérkép, hogy minden fontos oldal megtalálható legyen.
• Megértés: oldalanként egy világos téma, beszédes címek és leírások, logikus címsorszerkezet.
• Bizalom: egységes cégadatok, valódi tartalom, vélemények, más oldalakról érkező linkek, valamint gyors, biztonságos és mobilbarát működés.

Mindez nem új, de ma még fontosabb, mert az AI-rendszerek nagyrészt ugyanezekre a jelekre támaszkodnak, amikor eldöntik, melyik forrásnak higgyenek.

Mit jelent az AI-olvashatóság?

A nagy nyelvi modellek saját robotokkal (crawlerekkel) gyűjtenek és keresnek információt a weben, ilyen például az OpenAI GPTBot és OAI-SearchBot robotja, az Anthropic ClaudeBot robotja vagy a PerplexityBot. Amikor a felhasználó kérdez, sok asszisztens valós időben is lekéri az oldalakat, hogy ellenőrizze az aktuális adatokat.

Az AI-olvashatóság (LLM crawlability) egyszerűen azt jelenti, hogy ezek a rendszerek elérik az oldalaidat, el tudják olvasni a tényleges szöveget, és értik a rajta lévő információkat. Magától értetődőnek hangzik, mégis sok weboldal csendben elbukik ezen.

Miért láthatatlan sok weboldal az AI számára?

• A tartalom csak JavaScript futtatása után jelenik meg. A legtöbb AI-robot a szerver által küldött nyers HTML-t olvassa, és nem futtat szkripteket úgy, mint egy böngésző. Ha a szöveged csak a böngészőben áll össze, szinte üres oldalt láthatnak.
• Letiltott robotok. Egyes tárhelybeállítások, biztonsági bővítmények vagy átmásolt robots.txt fájlok alapból kizárják az AI-robotokat, gyakran a tulajdonos tudta nélkül.
• Fontos információ képekben vagy PDF-ekben. A grafikába égetett árakat, nyitvatartást vagy szolgáltatáslistát a gépek nehezen és pontatlanul olvassák.
• Semmitmondó vagy túl rövid oldalak. A „Kiválóságot nyújtunk” típusú főoldal semmit nem árul el arról, mit csinálsz, hol, kinek és milyen áron.
• Ellentmondásos adatok. Ha más telefonszám vagy cím szerepel a weboldaladon, a Google Cégprofilodban és a katalógusokban, egyik rendszer sem tud megbízni az adatokban.

Miért számít ez egy kisvállalkozásnak?

Ha valaki ajánlást kér egy asszisztenstől, az általában csak néhány vállalkozást nevez meg. Nincs második oldal. Ha a versenytársad weboldala világosan leírja, mit csinál, hol dolgozik és hogyan érhető el, a tiéd pedig nem, az asszisztens őt fogja ajánlani.

A jó hír, hogy itt a kisvállalkozások is versenyképesek. Az AI-asszisztenseket kevésbé érdekli a hirdetési keret, sokkal inkább a világos, konkrét és megbízható információ, és pontosan ezt tudja nyújtani egy jól felépített kisvállalkozói weboldal.

Mitől lesz egy weboldal olvasható keresőknek és AI-nak?

• Szerveroldalon renderelt vagy statikusan generált oldalak, így a teljes szöveg már az első kérésre benne van a HTML-ben.
• Olyan robots.txt, amely engedi a kívánt kereső- és AI-robotokat, valamint naprakész XML-oldaltérkép.
• Strukturált adatok (schema.org), amelyek géppel olvasható formában rögzítik a cégnevet, címet, szolgáltatásokat, nyitvatartást, árakat és a gyakori kérdéseket.
• Egy llms.txt fájl: rövid, egyszerű szöveges összefoglaló a vállalkozásodról és a fontos oldalakról, kifejezetten nyelvi modelleknek. Javasolt szabvány, amelyet még nem minden asszisztens használ, de kevés munkával hozzáadható.
• Világos, konkrét szöveg: kinek segítesz, mit kínálsz, hol dolgozol, nagyjából mennyibe kerül, és hogyan lehet elérni.
• GYIK-szekciók, amelyek az ügyfelek valódi kérdéseire válaszolnak, az ő szavaikkal.
• Gyors betöltés és jó mobilos élmény, amit a keresők és a felhasználók is jutalmaznak.
• Nyelvi változatok megfelelő hreflang jelölésekkel, ha több nyelven szolgálod ki az ügyfeleidet.

Gyors önellenőrzés

Az alapokat néhány perc alatt ellenőrizheted:

• Nyisd meg az oldaladat, kattints jobb gombbal, és válaszd az „Oldal forrásának megtekintése” lehetőséget. Megtalálod a fő címsorokat és a szolgáltatások leírását a nyers HTML-ben?
• Nyisd meg a sajatdomain.hu/robots.txt címet, és ellenőrizd, hogy nem tiltja-e a GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot vagy Googlebot robotot.
• Kérdezd meg a ChatGPT-t, a Claude-ot vagy a Perplexityt, mivel foglalkozik a vállalkozásod. Helyes a válasz, és hivatkozik a weboldaladra?
• Keress rá a cégnevedre a Google-ben. Azt a címet és leírást látod, amit te választanál?

Ha bármelyikre nem a válasz, a weboldalad valószínűleg olyan ügyfelektől esik el, akikről nem is tudsz.

Hogyan csináljuk az Apture Studióban?

Minden általunk készített weboldal statikusan renderelt, és kap strukturált adatokat, oldaltérképet, a kereső- és AI-robotokat beengedő robots.txt fájlt, valamint llms.txt összefoglalót. Az oldalak szövegét úgy írjuk meg, hogy világosan közölje a tényeket, szükség esetén magyarul és angolul is, így az emberek és a gépek is értik, mit kínálsz.

Ez a weboldal is pontosan így készült. Ha kíváncsi vagy, mennyire látható a jelenlegi oldalad a Google és az AI-asszisztensek számára, írj nekünk, és megnézzük.